記事の中身は悪くないのに読まれない人が、見落としている場所

中身を変えていないのに、読まれ方が変わった記事がありました。差は「見た目」でした。

僕がサブスタ開始から約1ヶ月半で購読者680人、フォロワー1,800人までSubstackを続けてきて、途中で気づいたことがあります。

中身をどれだけ良くしても、読まれない記事は読まれない。

でも、中身をほとんど変えていないのに、急に読まれ方が変わった記事もありました。

その差はどこにあったのか。

しばらく観察して、たどり着いた答えが「見た目」でした。

ここで言う見た目は、デザインのセンスの話ではありません。

おしゃれなロゴを作るとか、凝ったサムネを用意するとか、そういう話でもありません。

読者が、その記事を「読むかどうか」を決めている場所の話です。

【この記事で書くこと】

読者は、記事の中身を読んでから「読むかどうか」を決めているわけではありません。

読む前に、ほとんど決めています。

• 一覧に並んだサムネを見た瞬間。

• メールを開いて、最初の数行が目に入った瞬間。

• スクロールして、文字がびっしり詰まっているのが見えた瞬間。

その一瞬で、読むか、閉じるかが分かれています。

だから僕は、文章の中身と同じくらい、「読む前に判断される場所」を直すようになりました。

この記事では、僕が実際に直した3つの場所を書きます。

デザインが得意じゃなくても、今日から直せるところだけに絞りました。

【1. サムネは、凝るのではなく「内容を語らせる」】

最初に直したのはサムネでした。

Substackは、記事が一覧に並び、メールでも届く媒体です。

つまり、本文より先にサムネが目に入ります。

ここが弱いと、そもそも記事の中身まで届きません。

ただ、勘違いしていたことがあります。

サムネは「凝ればいい」わけではありませんでした。

きれいなイラストや、かっこいい抽象画像を置いても、反応はあまり変わらなかったんです。

変わったのは、サムネが「中身を語っている」ときでした。

この記事を読むと何が分かるのか。

誰に向けた記事なのか。

それがサムネの時点でうっすら伝わると、開かれ方が変わりました。

具体的には、僕は次のことを意識しています。

• 雰囲気だけの画像より、記事のテーマがひとことで分かる方がいい

• 文字を入れるなら、タイトルの丸写しではなく、いちばん言いたい一点だけ

• 小さく表示されても潰れないように、要素を詰め込みすぎない

サムネは、作品ではなく看板です。

きれいさより、「何の店か」が分かることを優先しています。

【2. 冒頭の数行を、要約ではなく「入口」にする】

次に直したのが、記事の冒頭です。

読者がメールを開いたとき、最初に読むのはタイトルの次の数行です。

ここで「あ、これは自分に関係ない」と思われると、その先は読まれません。

以前の僕は、冒頭でいきなり要約を書いていました。

「この記事ではSubstackの見た目について書きます」と、結論から入る書き方です。

間違いではないんですが、これだと入口が閉じている感じがしました。

読者が、自分の話だと感じる前に、説明が始まってしまうからです。

今は、冒頭を「読者の状況」から始めるようにしています。

中身は悪くないのに読まれない。

毎日書いているのに反応が薄い。

そういう、読者が今まさに抱えているであろう状況を、先に置く。

結論は、そのあとで十分間に合います。

冒頭は、記事を要約する場所ではなく、読者を中に招き入れる入口です。

「これは自分のことだ」と思ってもらえたら、その先は自然に読まれていきます。

【3. 余白と改行で、「読む前のハードル」を下げる】

3つ目は、いちばん地味で、いちばん効いた場所です。

余白と改行でした。

どれだけ良いことを書いても、文字がびっしり詰まっていると、読む前に閉じられます。

スマホで見たときに「うっ」となる、あの感覚です。

内容ではなく、見た目の圧で読まれていなかったんです。

僕は、次のことを徹底するようにしました。

• ひとつの文が終わったら、基本的に改行する

• 話のまとまりごとに、一行あけて空白を作る

• 一段落を長くしすぎない

これだけで、同じ文章でも読まれ方が変わりました。

読者は、読み始める前に「読めそうかどうか」を見た目で判断しています。

余白は、その判断のハードルを下げるためのものです。

大事なのは、内容を薄めることではありません。

同じ濃さの内容を、読みやすい見た目に整えるだけです。

中身を削らずに、入口だけ広げるイメージです。

【デザインが得意じゃなくても、ここは直せる】

ここまで書いてきて、僕が伝えたいのはひとつです。

読まれないのは、あなたの文章が悪いからとは限りません。

読む前に判断される場所が、整っていないだけかもしれません。

サムネ、冒頭、余白。

この3つは、デザインのセンスがなくても直せます。

新しいスキルを覚える必要も、特別なツールもいりません。

今ある記事の、見え方を少し変えるだけです。

中身を良くする努力は、もちろん続けた方がいい。

でも、その中身が届く前に閉じられているなら、まず入口から直した方が早いです。

読者は、読むかどうかを「読む前」に決めています。

だからこそ、読む前に見える場所を整えることには、意味があります。

もし今、書いても書いても読まれないと感じているなら。

文章を直す前に、一度、自分の記事を読者の目で見てみてください。

一覧に並んだサムネ。

開いた瞬間の最初の数行。

スクロールしたときの、文字の詰まり具合。

そこに、直せる場所がまだ残っているはずです。

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