伸びないSubstackに共通していた原因
一発逆転ではなく、今日から一つずつ直せる。伸びないSubstackの点検リストです。
Substackがなかなか伸びないとき、人はつい派手な原因を探します。
文章が下手なんじゃないか。
テーマが悪いんじゃないか。
もっとバズる書き方があるんじゃないか。
でも、いろんな人のSubstackを見てきて、僕が感じたのは逆でした。
伸び悩んでいる人ほど、派手な失敗はしていません。
むしろ、地味な原因でつまずいていることが多いんです。
地味な原因は、才能や運の問題ではありません。
だから、気づけば直せます。
この記事は、「自分はどこかでつまずいているかも」と感じている人のための点検リストです。
責めるためではなく、直せる場所を見つけるために書きました。
【この記事で書くこと】
僕が見てきたなかで、伸びない人に共通していた地味な原因を5つ挙げます。
どれも、派手ではありません。
派手じゃないから、気づきにくい。
でも、ひとつ直すだけで流れが変わることがあります。
自分に当てはまるものがないか、点検する気持ちで読んでみてください。
【1. 誰に向けて書いているかが、毎回ぶれている】
まず多いのがこれです。
記事ごとに、向いている相手が変わっている。
ある日は初心者向け、次の日は上級者向け、その次は自分の日記。
一本一本は悪くないのに、全体として「誰のためのSubstackなのか」が伝わらない。
読者は、次も読む理由があるから読み続けます。
でも、毎回相手が変わると、その理由が作れません。
昨日刺さった人に、今日は刺さらない。
これを繰り返すと、読者が定着しづらくなります。
直し方はシンプルです。
毎回テーマを変えてもいいので、「誰に向けているか」だけは揃える。
同じ人に、違う角度で話し続けるイメージです。
相手が一定なら、テーマが多少ばらけても、読者はついてこられます。
【2. 更新のリズムがなく、読者が生活に組み込めない】
次は、更新のリズムです。
書けるときに書いて、書けないときは間があく。
一本一本は真剣に書いているのに、いつ届くか分からない。
読者からすると、いつ来るか分からないものは、生活に組み込めません。
毎朝来ると分かっていれば、朝に読む習慣ができます。
でも不定期だと、「そういえば最近見てないな」で終わってしまう。
内容以前に、リズムがないことで忘れられているんです。
毎日出す必要はありません。
週に何回でもいい。
大事なのは、読者が「だいたいこのくらいで来る」と予想できること。
回数より、予測できるリズムがあることの方が効きます。
【3. 毎回、新しい人向けに書いていて、前からいる読者が読み返す理由がない】
これは、真面目な人ほどはまります。
新しい読者に分かりやすいように、毎回ゼロから説明する。
親切ではあるんですが、前からいる読者にとっては「もう知っている話」になりがちです。
読者は、最初に来た人だけではありません。
すでに何度も読んでくれている人もいます。
その人たちが「今日も読んでよかった」と思える一行がないと、少しずつ離れていきます。
全部を新規向けにしなくていいんです。
基本は分かりやすく書きつつ、そのなかに、続けて読んでいる人だけが「深いな」と感じる部分を一つ入れる。
新規にも既存にも、それぞれ読む理由を残す。
これだけで、リピートされ方が変わります。
【4. 読み終わったあと、読者が次に何をすればいいか分からない】
いい記事なのに、読み終わったあとが「なるほど」で止まっている。
これも地味に多い原因です。
読者は、読んで終わりだと、行動に移せません。
行動に移せないと、記事の印象は薄れていきます。
逆に、読んだあとに一つでも動けると、その記事は記憶に残ります。
「この人の記事は、読むと動ける」という感覚が、次も読む理由になります。
むずかしいことをさせる必要はありません。
今日、一つだけ試せることを最後に置く。
コメントで一言書いてみる、でもいい。
読者が読後に取れる小さな一歩を、こちらから渡しておくことが大事です。
【5. 反応を「数」でしか見ていない】
最後は、伸ばそうとしている人ほど、はまりやすい原因です。
いいねの数、購読者の数、その増減だけを見ている。
数字は分かりやすいので、つい全部を数で判断してしまいます。
でも、数だけ見ていると、大事なものを見落とします。
それは「誰が」反応してくれたか、です。
同じいいね一つでも、毎回来てくれる人の一つと、初めての人の一つでは意味が違います。
コメントを残してくれた人が、どんな言葉を使ったか。
そこに、次に何を書けばいいかのヒントが眠っています。
数は、全体の調子を見るためのものです。
でも、次の一手を決めるのは、数ではなく「誰が、どう反応したか」です。
数を追いかけて疲れる前に、反応してくれた人を一人ずつ見てみる。
そのほうが、結果的に続きます。
【地味な原因は、地味だから直せる】
ここまで5つ挙げてきました。
誰に向けているかが毎回ぶれている
更新のリズムがない
前からいる読者が読み返す理由がない
読後に何をすればいいか分からない
反応を数でしか見ていない
どれも派手ではありません。
一発逆転の裏技でもありません。
でも、地味だからこそ、直せます。
才能を変える必要も、生まれ持ったセンスもいりません。
今の自分のSubstackを、少し点検するだけです。
伸びないと感じたとき、才能や運のせいにすると、そこで止まってしまいます。
でも、地味な原因なら、今日から一つずつ直していけます。
全部を一度に直さなくていい。
このなかで、いちばん心当たりのある一つから始めてみてください。
その一つが直るだけで、流れは変わりはじめます。
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