【ファン化する】サブスタ4階層マーケティング

いとんです！

僕はインターネット事業を始めて10年目。

特にWEBマーケティングの領域をやってきました。

そんな僕がサブスタを続けていて、たくさんのアカウントを見てきて、最近はっきり分かったことがあります。

それは、

【フォロワーが増えても、それだけではファンにはならない】ということです。

数だけ増えても、反応は薄い。

逆に、数は少なくても、熱心に読んでくれる人がいる。

その差は何かというと、「接点の深さ」です。

浅い接点で広く知ってもらい、深い接点でファンになってもらう。

この両方を、順番に設計していく。

僕はこれを、4つの階層で整理しています。

あなたのファンを作るための、4つの段です。

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【1階層】ノートで、広く集める

まずはノート(notes機能)

短く、軽く、たくさん出す。

ここは「広く届ける」入り口です。

どんな話題が刺さるのかを見ながら、興味を持ってくれる人を集める。

まだ関係は浅いけれど、すべてはここから始まります。

引用リスタックやコメント(リプライ)もかなり有効です。

【2階層】記事で、深める

ノートで手応えがあったテーマを、記事でしっかり深める。

短い投稿では伝えきれない背景や、具体的な中身、自分の考えを、ここで丁寧に書く。

ノートで集めた興味を、記事で満たす。

ここで初めて、「この人の話、もっと読みたい」が生まれます。

【3階層】声で、もっと深める

文字の次は、声です。

声の力はこちらの記事でも解説しましたが、ライブ配信や音声で話すと、文章では出ない熱量や人柄が伝わる。

声が乗るだけで、距離はぐっと近くなる。

ここまで来ると、読者は「ファン」に近づいていきます。

【4階層】会って、いちばん深くなる

そして最後は、リアルで会うこと。

これに勝る深い接点はありません。

画面越しで何回もやり取りするより、一度直接話す方が、関係は一気に深まる。

もう「読者」ではなく「仲間」です。

※ただし、リアルで会うということは大変な側面もあるので、必ずしも全員に必要だとまでは思っていません。でも、直接会うことに抵抗がない人にとっては、コミュニケーションの取り方として非常に良いことだと思います。

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▼ 大事なのは「順番」です

いきなり4階層目を狙っても、うまくいかない場合もあります。

まずノートで広く集めて、記事で深めて、声で近づいて、最後に会う。

この順番で階段を上るほど、ファンは自然に増えていきます。

正直に言うと、僕がちゃんとできているのは、まだ1階層と2階層です。

ノートと記事は毎日続けていますが、声やリアルは、これから挑戦していく段階です。

でも、この4階層を意識するだけで、「次にどこを深めればいいか」が見えてくる。

だから、考え方として持っておくだけでも、十分に効きます。

▼ その「会う」の第一歩

実は、4階層目の「会う」の第一歩として、7月4日に よしなり｜サブスタ村 村長 さんが新宿で開くオフ会に、僕も参加させてもらいます。

もし来られる方がいたら、ぜひ気軽によしなりさんに申し込んでみてください。

あなたと直接お話しできたら、すごく嬉しいです。

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ちなみに今回の4つの階層を、僕は勝手に「いとん式サブスタ4階層マーケティング」と呼んでいます。（心の中で。ひとりで。）

名前はともかく、考え方はシンプルです。

広さより、深さ。

「サブスタは継続が命」という記事でも書きましたが、全部を必ずしもやらなきゃいけないというわけじゃないし、全部を100点でやる必要もないです。

偉そうなこと言ってますが、僕だって100点でなんてやれてないです。

ただ、普段やこれからやっていくことの中でこの4階層を意識して取り組んでいくと、ファン化がより進んでいくかと思いますので、ぜひ参考にしてみてください。

今日も、自分のできる段から、深めていきましょう。

階段は、一段ずつでいい。

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